Каких реальных результатов можно достичь с медийной рекламой?
Медийная реклама — это не просто баннеры, которые мелькают на сайтах. Это инструмент, способный в разы увеличить узнаваемость бренда, привлечь целевую аудиторию и повысить лояльность клиентов. Разберемся, каких конкретных целей можно достичь с помощью медийной рекламы, как измерить ее эффективность и почему она незаменима в долгосрочной стратегии.
Узнаваемость бренда
Медийная реклама работает как сарафанное радио, только в цифровом мире. Ее главная задача — сделать так, чтобы о вас узнали тысячи потенциальных клиентов.
Как это работает:
- Баннеры, видеоролики или интерактивные объявления показываются на тематических сайтах, в соцсетях, мобильных приложениях.
- Частота показов формирует «эффект знакомства»: пользователь начинает узнавать ваш логотип, слоган, цвета бренда.
В результате вы получаете быстрый рост узнаваемости и увеличение прямых переходов на ваш сайт.
Трафик на сайт
Медийная реклама генерирует трафик, даже если пользователь не кликает на баннер.
Пользователь видит креатив несколько раз, заинтересовывается, позже переходит на сайт через поиск или соцсети.
Для стимуляции кликов используются:
- Призывы к действию («Узнать подробнее», «Скачать каталог»).
- Ограниченные предложения («Акция до конца недели»).
В результате вы получаете увеличение трафика при условии грамотной настройки таргетинга и снижение стоимости посещения (CPV) по сравнению с контекстной рекламой.
Генерация лидов
Современная медийная реклама умеет не только показывать, но и собирать контакты.
Для этого используются специальные инструменты:
- Форма обратной связи прямо в баннере, например, подписка на рассылку.
- Лендинг с триггерами — «Получить скидку», «Заказать бесплатную консультацию».
- Ретаргетинг — реклама показывается тем, кто уже посещал сайт.
В результате вы снижаете стоимость лида и увеличиваете конверсию.
Продажи
Принято считать, что медийная реклама не подходит для продаж. Но на самом деле пользователи покупают, потому что уже знают бренд, благодаря правильной рекламной кампании. Также продажам способствуют:
- Сезонные акции — распродажи, Black Friday, праздничные предложения.
- Продукты с низким порогом входа — книги, онлайн-курсы, подписки.
Так можно получить ROI до 300%** для ниш с высокой маржой (мода, красота, digital-продукты) и значительно увеличить средний чек за счет перекрестных продаж (например, баннеры с сопутствующими товарами).
Повышение лояльности
Медийная реклама — отличный способ поддерживать связь с текущей аудиторией.
Для этого можно:
- Рассказывать о новинках, акциях, улучшениях сервиса.
- Показывать кейсы и отзывы довольных клиентов.
- Напоминать о бренде в моменты, когда клиент готов к повторной покупке.
Результат — увеличение повторных продаж и снижение оттока клиентов за счет регулярного контакта.
Поддержка других каналов
Медийная реклама усиливает эффективность контекстной, SEO и SMM.
Как это работает:
- Пользователь видит баннер, позже ищет товар в поисковике и кликает на контекстное объявление.
- Медийка повышает узнаваемость, за счет чего конверсия в соцсетях растет.
- Ретаргетинг снижает стоимость лида в email-рассылках.
Таким образом, медийная реклама — это игра в долгую. Она не даст мгновенных продаж, как контекстная, но создаст прочный фундамент для роста бренда. Ее сила — в охвате, повторных показах и возможности влиять на аудиторию на эмоциональном уровне.
Чтобы рекламная кампания была успешной, используйте точный таргетинг, качественные креативы и постоянно проводите A/B-тест, а также анализ метрик и корректировку стратегии.
Если вы хотите получить максимальный эффект от медийной рекламы, обращайтесь в Darvin Digital. У наших специалистов есть опыт работы в разных нишах, благодаря чему они смогут подобрать инструменты, которые подходят конкретно для вашего бизнеса.